简介：狭义上来说，微传播主要是指以微博、微信等微媒介为核心进行的信息传播模式；从广义上讲，是指在移动互联网的推动下，利用各种微介质进行的信息传播活动。它是信息技术范式不断变换的产物，“微”特性明显：一句话、一个表情符号等就能表示的“微内容”，通过简单点击就能发送的“微行为”.

简介：

简介：摘要：移动互联网的发展与普及，掀起了一阵“微传播”浪潮，传播媒介的革命性变革深刻的改变了新闻传播的形式，带来了新闻传播生态的裂变。技术的更新迭代改变了新闻的生产、传播流程，而在新闻移动化、社交化和可视化的微传播语境下“两微一端”为代表的微传播，成为用户获取新闻信息的重要途径。传统新闻媒体及其传播样式已经逐渐褪去以往的光环，并不断受到新的新闻传播样式的冲击和挑战。因而，针对于微传播带来的“流量至上”、“碎片时间管理”以及“简易化信息产出”等特点与优势，传统的新闻传播又该如何创新理念，实现传播力、影响力和引导力的放量提升成为传播领域的一大重要课题。本文基于对微传播特点及应用的分析，探究新闻传播更好适应微传播时代的路径。

简介：新传播技术正在深刻改变人们的交流方式、生活模式，进而影响社会发展。基于高速、智能、开放的宽带网络，大数据、云计算、物联网、移动互联网等新应用相继出现。伴随这些新应用的出现与发展，以微博、微信、社交网站为代表的一种新媒体作用下的新的传播方式——微传播正不断兴起。

简介：传统的戏曲舞台演出方式是戏曲发生、发展与生俱来的统一体。但进入科技飞速发展的新时期以来，电视直播戏曲的直播方式更让戏曲及其观众得到了最大的实惠。二者，谁更具备促进戏曲发展的力量，将是当今最应该引起重视的一个问题，笔者在此初探二者优势与不足之后，认为“电视直播推介，舞台演出雄起”的相互配合的传播形式，应该是促使戏曲繁荣发展的一种最佳方式。

简介：三、网络谣言的传播特点,这是网络谣言特有的传播模式,在网络上上了别人谣言当的人往往会受

简介：三、网络谣言的传播特点,这是网络谣言特有的传播模式,在网络上上了别人谣言当的人往往会受

简介：传播是公共关系实现自身目标的重要方式，也是组织和公众达成理解的重要渠道。传播对公共关系而言是十分重要的，在当代社会组织信息的传播主要通过大众媒介来实现。然而随着社会分层的加剧和传播媒介对资源占有的不同，传播本身也出现了越来越明显的分化趋势即传播分化。传播分化的产生无论是对大众媒介还是对于公共关系的传播来说都是十分不利的。本文就是从公共关系的传播角度出发来探讨传播分化出现后所带来的一系列问题。

简介：2008年4月1日中国第三代移动通信网①试商用，标志着我国大陆地区手机电视在技术标准上已经发展成熟，近日3G网络的正式商用，引发了商家以手机电视为主要内容的手机视频的“混战”，各个运营商纷纷以手机电视、手机视频为一大卖点销售基于3G网络的手机。这也标志着手机电视开始向手机电视内容研究方向过渡。但目前我国手机电视这个新兴的媒体还没有专门的媒体内容研究机构，仅由各手机电视内容提供商在商用的过程中各自独立研究开发适合手机电视播出的节目。关键词补偿性媒介理论电信模式广播模式长尾市场中图分类号G2文献标识码A文章编号1005-5312（2009）12-一、国内手机电视概述如今，“手机电视”已经成为诸多多媒体和移动通信研讨会、应用大会讨论的焦点。同时手机电视业内运营商、设备制造商以及内容提供商已经积极开始在终端、网络、产业链、内容供给上展开布局。在2008年北京奥运会期间手机电视投入全面运营。因此可以预见3G网络的正式商用，必将给手机电视在2010年前后带来空前的大繁荣、大发展。逐渐，“手机电视是利用具有操作系统服务和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种，能够为用户提供基于移动终端的视频咨询服务。”②这一定义得到了学界和业界的普遍认同。2005年5月上海文广新闻传媒集团最早获得了国家广电总局颁发的全国手机电视的运营牌照；2006年中央电视台，获得了第二张全国手机电视运营牌照。央视手机电视和东方手机电视都依托强大的传统电视媒体为基本内容本源。就传播模式而言，两家都同样采取了通过现有移动通信网为传播渠道的“电信模式”。此外还有专门为手机电视架构手机电视广播网的“广播模式”上海文广旗下东方明珠公司正在对这种模式的手机电视进行技术和试商用。二、手机电视的传播模式（一）电信模式电信模式的手机电视是由广电部门或节目制作公司作为内容提供商，由移动通讯网将节目传送至手机终端的传播模式。在实际运作过程中，这种模式的手机电视具有以下几个优点，1.经营管理方面，内容提供和网络运营分离，内容集成商和内容提供商可以专注于手机电视节目内容和形式的创新。而网络运营商则能专注于手机电视移动通信网络的建设和完善。目前手机电视的发展状况而言，这种模式的手机电视因为有成熟的移动通信网和成熟的移动通讯资费体系作为依托，所以占据了较大的市场份额。2.技术方面，由于移动通信网是一对一且具有双向互动功能的网络，可以为用户提供个性化、具有互动功能的手机电视服务。3、资费方面，移动通信的付费体系直接嫁接于手机电视服务之上，移动通信的资费标准可以为手机电视的收费作为重要参考，不用重新构建新的手机电视付费体系。内容和网络运营的分离带来一方面是内容和网络建设的高速发展，另一方面也因内容和网络的分离而带来内容提供商收取信息费和网络运营商收取流量费的双重费用框架。另外，由于移动通信网受到一对一交互式网络特性的影响，当过多的用户同时使用时容易发生信息堵车现象。第三，由于影音文件会占据较多的频宽，即使是在3G网络下收看手机电视的同时拨打电话，会使手机的通话等其他功能受到一定程度的影响。（二）广播模式广播模式的手机电视是指完全依靠媒体自身架构手机电视广播网，所以网络的运营和节目内容本身的制作集成在一个部门中。广播模式的手机电视采用一对多的广播模式，将手机作为移动电视终端进行节目接收。广播模式的手机电视更像我们家里的普通有线电视，以上海广播式手机电视为例，其内容和网络同属上海文广集团，其旗下的东方明珠公司既是内容集成商又是手机电视广播网的运营商。因此，这种模式的手机电视的资费较为低廉甚至于免费，但其对用户终端品质要求较高。另外，广播模式采用一对多的广播传输方式，在终端进行节目收看时不会产生信息堵塞。在转播大型赛事或突发事件时比电信模式具有更大优势。但是，采用多点传输方式的广播模式手机电视网络本身无法实现互动，无法提供一对一的个性化服务。这就与当下媒体分众化、个性化服务背道而驰。另外，手机电视广播网需要全部重新建立，而且要求用户终端加装专门的功能卡，这就给广播模式的手机电视的普及筑上了一道技术壁垒。第三、没有现成的资费标准可以参考。（三）复合模式此种模式的手机电视集合了广播模式和电信模式手机电视的优点。两网复合运营后，第一，不仅可以满足大量受众在同一区域内同时流畅的收看手机电视，而且可以通过移动通信网络的信息回传实现手机电视直播节目与受众的实时互动。第二、资费体系借鉴成熟的移动通信的付费模式嫁，手机电视广播网和移动通信网双方通过用户交纳的信息费、广告费、移动业务增值费等多种途径实现盈利从而降低受众的收视费，真正可以做到网络运营、内容提供集成、受众三赢。三、手机电视节目形式和内容媒介本身就是信息可以理解为媒介的形式就是内容，内容是新媒体产业价值链的源头，如果没有丰富的内容，手机电视产业就成了无源之水。所以，在任何媒体的发展过程中，内容显得尤为重要。手机电视作为新媒体在节目的形式和内容上与传统电视媒体相比存在一定的差异。手机电视具有新媒体视频节目的独有的特点——点播和直播相结合的方式。在形式上点播更类似于因特网，直播更接近于传统电视。手机电视点播节目具有互动性强、非线性播出、个性化程度高的特点。但点播节目因为需要整体制作完成后才能商用，不能做到现场实时直播。因为手机屏幕较小，首先要解决的就是清晰度问题。在手机电视节目中，为了保持画面的质量和效果，中景、近景、特写是手机电视节目的主要取景，一般不采用全景和远景的取景方式。因为手机屏幕较小，加之受众一般在户外、移动状态下观看。因此，手机电视的字幕较传统电视更为详细，其在整个画面中所占的比例也较传统电视更大，字体也以黑体为主。由于户外常有较强的户外光，因此手机电视节目中应避免灰暗镜头，以对比度较高的镜头为好。手机电视一方面充分解放了受众在观看时间和空间上的限制，也带来了一种收视干扰因素多、收视时间支离破碎的环境。根据爱立信公司的一项调查结果显示表明有60%的手机电视用户表示在手机上看电视不会超过10分钟。因此，手机电视单个节目内容不宜过长。电视剧、大型纪录片等并不适合手机电视用户收视需求和收视环境。手机电视终端的决定了播放内容灵活，情节松散的特性。根据这一特性，默多克的新闻集团曾专门为手机电视生产每集长度仅为60秒超短剧集。2006年6月国内第一部为手机电视定制的反映都市白领一族生活的情景喜剧《白骨精外传》在上海问世，总共365集，每集仅90秒，每集只有一个简单而松散的情节，集与集之间即独立也连贯。据此，手机电视的新闻报道也应该是短小精悍的，以求一句话和几个画面让信息的速达受众。不适合做新闻特写和专题新闻等类时间较长的新闻节目。从目前手机电视的发展现状来看节目制作受到投资与回报比率的约束。手机电视目前无法专门大量定制像《白骨精外传》专门针对手机电视播放的电视节目。因此，目前较为普遍的方法是依靠传统电视媒体作为节目基本素材，在此基础上制作成适合在手机上观看的手机电视节目。在这样的基本条件下通常有以下两种手机电视制作模式。模式一，依靠传统电视节目内容为基本素材，结合手机电视节目节目制作特性，制作成高密度、大容量的信息咨询节目。以期达到信息的速和达。从而获得最佳播出效果。模式二，让手机电视与传统电视形成互动，手机电视成为传统电视的补充媒体。在手机电视上播出当日传统电视的节目预告，节目片花等。这种模式的手机节目可以说是传统电视节目的咨询节目。模式三，这种模式是根据手机电视节目的特点专门为手机电视量身定做符合其传播特性的节目。例如东方龙新媒体公司制作的《白骨精外传》、《新年新事》等都是专门为手机电视开发的节目。前两种模式受到传统电视节目源的关系，目前手机电视还与传统电视保持了较高的“内容同质度”，第三种模式虽然受资金的投入与回报和创造力的限制，但第三种模式无疑是手机电视发展的方向和最佳模式。四、手机电视节目创新的方向手机电视点播+直播的形式，让手机电视摆脱了每天24个小时节目时长的限制，同时架构在互动数字平台之上的手机电视又打破了时空地域的限制，内容都是以虚拟或符号的形态存在，时间空间资源不再受到限制，内容的发布和传播完全以数据的形式存在，产品的发行成本也不会随着收益的增加出现数量级的递增，一定范围内节目播出的边际成本为零或接近于零，用户可以根据自己的个性化需求随时点播自己所需要的节目。内容的选择性带来的是内容的分众化，新媒体时代的到来受众所需的往往是极度个性化的产品和服务，正是手机电视的这种极度个性化的内容生产才刺激了手机电视领域内呈现出高度的长尾市场③特征。曲线的头部代表着点击率较高的时下大热门节目，曲线随着热门度的逐渐退热而陡然下坠，但它们并没有下坠至零点。再冷门的节目每个月也总有个位数次的点击率。在统计学中，这叫长尾分布。头部意味着大热门、大流行、大众化的节目。手机电视颠覆了传统电视以大热门为主的播出形式，以长尾立于媒体之林。长尾部分体现的差异性、多样性，依靠手机电视节目陈列空间的无限性、低成本库存加上功能强大的手机电视节目搜索引擎，大冷门节目也保持每月都有点击量。因为一定范围内节目商用的边际成本为零或接近于零，因此大冷门的节目为数不多的点击量之和大大大于大热门的点击量。所以从冷门节目也就是手机电视的长尾部分中获得最大的收益成了手机电视节目创新方向之一。3G提供了足够宽的多媒体通道，使手机视频电话、手机远程遥控、手机视频会议等成为可能。基于这种功能的应用，手机电视直播频道可以走出一条移动视频之路。在获得手机用户许可的情况下，任何人的手机镜头所对准的景物都可以随时被切入手机电视直播频道进行直播。通过这种功能，如若我们再经历像美国911这样的突发事件，传统电视的摄像机可能还来不及架设到现场，但手机电视可以通过GPRS全球定位系统，迅速搜索携带手机在突发事件现场的手机持有者，只需一分钟左右的时间手机电视直播频道就能足不出户就迅速向大众报道突发事件。可以这样说每个持有手机带摄像头的用户都有可能成为手机电视的摄像师。注释①指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统.3rdGeneration缩写为3G.②郑蔚青.中国电视媒体的管理和经营.北京中国广播电视出版社.2006年版.第304页.③美克里斯·安德森，乔江涛译.长尾理论.北京中信出版社.2006年版.第36页.参考文献1CRT媒体研究机构.2005-2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书.北京中国传媒大学出版社.2006年版.2哥伦比亚大学新媒体研究中心.www.cnm.columbia.edu.

简介：摘要随着新闻传播机构数量的增多，新闻传播市场竞争逐渐激烈。而新闻传播是其中最重要的阶段，新闻传播的效果好，才能对人们产生良好影响。新闻传播具有一定规律，同时受很多因素影响，如环境因素、传播的方式等。为了使得新闻实现良好的传播效果，为了更好地提升竞争优势，我国的新闻传播行业就需要加强解决制约新闻传播的因素，从而提高传播效果，以发挥新闻传播自身的优势和积极影响，真正发挥新闻的价值，为社会和家庭带来正面而积极的影响。新闻传播能够增加人们与外界生活的有效沟通与联系，有助于促进社会关系的高度和谐统一，帮助人们树立符合时代发展的价值观念。对此，本文主要就新闻传播的制约因素与传播效果方面进行分析，以便增强新闻的传播效果，选择正确的传播环境和传播方式。

简介：摘要随着信息时代的到来，新闻传播行业俨然成为了我国信息共享的主要载体，也是人们获取资源、舆论消息的主要途径，它肩负着信息交流、交换、共享、传递的重任。新闻传播不仅可以增加人们与外界生活的有效沟通与密切联系，还有助于促进社会关系的高度和谐与统一，帮助人们树立符合时代发展需求、顺应时代发展潮流的价值观念。本文以新闻传播为主要研究对象，深入分析了新闻传播的制约因素与传播策略。

简介：当前，我国保险事业正呈现大发展的趋势，中国人民保险公司各级公司都创办了各种形式的报纸和刊物，作为宣传保险的工具，并已取得一定的成绩。在当前信息的时代我们保险公司办的报刊，怎样传播知识、传播信息，为人民保险事业的深化改革服务呢？作为专业的报刊，它必须担负如下使命：“发布新闻，宣传主张，传播知识，提供高娱乐，推销商品”。这五点其中发布新闻，宣传主张，推销商品都是讲到了传播信息，而传播知识也是报刊的使命之一。

简介：

简介：《爸爸去哪儿》一、二季节目实施了官方微博议程设置、品牌栏目助推等传播策略,微博热度、收视率、观众评价和嘉宾知名度四个维度基本指向了同一结果,第二季传播效果逊色于第一季。内因主要在于节目组在内容定位上有所偏差,过于娱乐化,形式也没有很大的创新;外因主要在于中国亲子真人秀节目市场在近一年时间内趋于饱和,受众已产生审美疲劳。

简介：《史记》自诞生之日起便成为中国历史上的一座丰碑，其在文学、史学上无可替代的地位与其在各种传播媒介下的有效传播息息相关。书写媒介下其不易复制、传播范围小、速度慢的特点在一定程度上阻碍了《史记》的有效传播；印刷媒介复制性强的特点使这一时期《史记》的传播从个人传播走向大众传播，呈现出量大、面宽、范围广的特点；电子传播媒介下《史记》的传播不但速度快、范围广，更主要是声像传播、一看（听）就懂，大大降低了《史记》作为精英文化的接受门槛；网络媒介下传播的互动性、便捷性及高度的综合性使《史记》呈现出全方位、立体化的传播，综合了之前各种传播媒介的优点，但同时又暴露出大数据时代下《史记》传播的碎片化和快锓化趋势。因此，需要合理使用新型传播媒介，适度满足《史记》受众需要，重点扶持一批专业《史记》传播平台和机构，保证《史记》及其文化能在精英文化的引领下走向大众化、普及化传播。

简介：微博、微信等微传播媒体是近年来信息技术发展的新兴产物。官方微博微信作为新兴的公共治理手段，是保障公民知情权、监督权与参与权的一种有效的回应机制。当前来看，我国政务微信、微博尚处于起步阶段，在诸多方面还有不足之处，亟待我们从主体、客体、媒介、受众以及效果等方面作整体性研究和实践性探索。

简介：

简介：摘要：在“文化自信”视域下，加强文化传播已经成为时代发展的必然要求，这就要求我们要动员一切社会力量，采取多元化方式和手段，为文化传播的顺利实施创造良好的条件。而新闻编辑工作作为新闻媒体工作的重要组成部分，其不仅承担着新闻传播的重任，而且还对文化传播有着深刻的影响。对于新闻编辑工作者来说，只有将新闻编辑作为文化传播的重要手段之一，才能不断增强新闻信息的社会价值，进一步将新闻编辑工作的价值引领作用充分发挥出来，这对促进我国新闻媒体业和文化传播业的长远发展都是极为有利的。

简介：摘要：文化强国战略下，新闻传播作为文化传播的载体和渠道，肩负着传播中华民族文化的使命。故此，在建设社会主义文化强国的新征程中，新闻传播者要主动作为，以清醒认识、找准角色、提高张力为着力点，进一步提升新闻传播在文化传播中的价值，有序推进社会主义文化强国建设。

简介：文化传播是文化发展的动力。在信息时代,地方新闻媒体担负着传播地域文化的社会责任,应该充分发挥不同媒体的传播优势,深入挖掘地方文化内涵,提高地域文化的传播力、影响力,增强文化软实力。本文以河北为例,分析了燕赵文化的媒介传播现状,并根据新媒体环境下受众文化需求的新变化,借鉴先进省份文化传播的成功经验,提出提高新闻媒体文化传播力的发展路径。