简介:一、品牌营销的内涵随着市场经济的发展,市场竞争越来越激烈,企业要想在竞争中获胜,赢得消费者的欢心是件越来越复杂并困难的事情。品牌在企业营销的过程中起了很大的作用。品牌由各种图案、颜色、符号等要素构成,在市场中形成一种与众不同的特色形象,以此区别于竞争对手的产品和服务。品牌具有比任何有形资产或其他无形资产创造更有价值的能量,而且随着信息网络技术的不断进步及全球化浪潮的不断加快,品牌的力量将会进一步显现出来。作为一个商业标志,品牌资产被企业用来经营管理,作为法律术语上的商标,又能有效地保护企业的效益,从整体市场经济来看,企业采用品牌能保证正常的经济秩序,提高整体产品质量,加强创新。因此,人们对品牌的关注比以往任何时候都积极,在市场经济下也会越来越注重品牌营销的发展。尤其是在我国,中小企业的传播与发展更离不开品牌营销。
简介:市场经济是一种经济制度,主要是指市场在资源配置中起主导作用和基础作用的经济基础。由于市场需求是千变万化的,当投资者购置设备、雇佣工人、引进技术建造新的生产线形成了新的生产能力时,原来在市场上闪现高利润的需求可能已经满足而发生改变。在这种情况下,投资者的整个生产配置、生产能力将再度成为过剩能力,且这种已经配置的巨大资源、劳动力的生产线,很可能会造成社会性的浪费。由于市场经济是一个由千千万万的厂商和个人自主参与交易形式,在市场经济中有一只看不见的手在指挥。这只看不见的手就是市场的价值规律。市场的价值规律主要是指商品的价格是受供求关系影响,沿着自身价值上下波动,因此在交易过程中,经常会出现同一种商品在不同时期的价格不同。为了能够使市场经济健康发展,就要求国家要进行宏观调控。随着社会主义市场经济的快速发展,这就使得市场和企业有了密切的联系。然而。目前企业几乎都面临融资难的问题。国家为了能够促进中小企业的健康发展,通过一系列的宏观经济政策来对中小企业进行经济上的支持,