简介：【摘要】媒体广告效果因技术特征因素不同而在受众接触媒体的时间、注意力分配等方面存在差别,从而导致媒体广告效果的差异。要有效提高各类媒体广告效果,必须有针对性地应对这些差异,做到区别对待,扬长避短。

简介：报纸是要给人看的。在激烈的传媒竞争环境中，地市党报时事版应当与受众“无缝对接”，减少对政务信息和部门工作总结的报道量，让受众所关心的议题，所反馈的信息．都能得到关注，通过贴近的内容使报纸报道最大程度地服务于受众．从而有效地推进内容营销．增强报纸的吸引力、凝聚力和影响力，提高党报的公信力。

简介：在报纸遭遇了全媒体时代的滑铁卢之后，广播电视的日子也难过起来，广电生机似乎受到重创。

简介：网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上，分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作，认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式，能有效协调此矛盾，促使网络广告循着自身规律而健康发展。

简介：纸墨书香真的要被网络技术和数字技术全然取代了吗?忙碌的瞬间,想找来一张报纸垫垫桌面,却忽然发现,满屋子里,一张报纸都找不到了。才发现,已经有几年没有报纸了——一张都没有买过;杂志似乎也极少买了,前几天看着面积并不大的卧室内成堆的过刊、杂志,正发愁怎么处理它们;电视机落寞地呆在屋角,上面落满了灰尘——它也已经有几周没有工作过了。但是作为一个信息需求量相对较大的传媒从业人员,关于信息、新闻、资讯的接收量,只感觉比以前多,

简介：本文尝试运用心理学的理论和方法研究我国公共危机时期的受众心理特点,发现在公共危机传播时期媒介议程与公众议程之间存在着严格的一一对应,还发现随着时间的推移,受众的认知范围会以自我为中心逐渐向外扩散。

简介：　　情报用户理论和受众理论是情报学和传播学重要的共有研究领域,　　　　　　2　情报用户研究中受众理论的引入　　一直以来,情报学研究的是在系统的帮助下发生于情报生产者和情报用户之间的人类情报传播

简介：

简介：伴随互联网技术和智能技术的发展,新媒介的形式愈来愈多元。当代新媒介具有多屏、交互、智能等属性,在新的媒介语境下,受众已经不再仅仅是纯粹的接受者,而是具有传播与接受两者兼有的属性。新媒介语境下,受众主体性具有主体倾向性、自主创造性、自由散播性三大特征。与此同时,受众对信息处理的方式也应重新界定。

简介：内容提要：广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分，这使得广告很容易产生误读，甚至产生负面效果。目标受众的不同很大程度的决定了广告的“5W”，所以广告编码中最先、最重要强调的是目标受众的明确。要想取得预期的广告效果，广告人在进行广告编码时就要去琢磨受众的心理，换位思考，本文从这两个角度探讨，力求最大限度减少编解码的偏差，创作出广告受众可以理解、真正能更好达到目的的广告。关键词：广告编码目标受众换位思考中图分类号：G206文献标识码：A所有的广告都是通过一定的媒介渠道向受众传播一定的讯息，从而达到一定的宣传传播目的。那就决定了不管广告主是谁、目的为何，广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分。电视广告的播出并不会有后续人员为观众解释广告内容；报纸广告除了长篇大论的软文广告，一般的图片或广告语也都力求简洁明了。这么短的时间内要向受众传达预期的信息，一支广告一定会经历将创意进行编码然后传递给受众，而受众则进行解码并产生自己对广告讯息的理解，最终形成一定广告效果的过程。正是这种唯一接触性，使得广告很容易产生误读，甚至产生负面效果。而通常这种接触，受众又多是被动的，于是对广告编码就形成了极高的要求……

简介：经济宣传的导向作用,一般地由疏通和引导两个部分构成。'疏通',就是广开言路,集思广益,让读者、听众、观众敞开思想,把各自的观点和意见充分发表出来。'引导',则是循循善诱,说服教育,把各种不同的思想和言论引向正确、健康的轨道。'疏'与'导'是辩证统一的。疏通是为了正确的引导,是引导的前提,没有疏通,人们的思想不敞开,就不可能正确地加以引导。而引导是疏通的目的,也是疏通的继续。新闻宣传如不正确引导,只注重疏通,那么,各种不正确的思想言论就会乘隙而入,就会放任自流。新闻,从传播学观点看,是一种社会信息;从社会学视角看,是一种社会现象;从哲学的意义看,是上层建筑重要组成部分。这就决定了它必然要为经济基础服务,带有鲜明的政治倾向性,这种政治倾向性,在阶级社会里,表现为阶级性、党派性。这是不以人们的意志为转移的一条根本规律。因此,从经济宣传的导向性来分析,除了要加强领导,发挥党的政治优势这个大前提外,主要包括

简介：

简介：今日之中国。竞争之激烈，前所未有，同样．媒体也面临着激烈的市场竞争，有地域之间的媒体竞争．也有不同地域之间的媒体竞争。不管怎样的竞争。媒体都有一个基本功能，即坚持正确的舆论导向．体现党和政府的政治和意识．这在计划经济时按照此思路发展即可生存．然而，在市场经济条件下就必须考虑如何生存、发展、壮大的问题，于是，媒体为了生存、

简介：远程教育受众在学习过程中,因师生分离、缺少学习内部动机、学习能力薄弱等问题,导致他们在学习过程中产生自卑、焦虑、自我否定等负面情绪,针对这些问题,远程教育工作者需要通过提供情感支持服务、开设专门的心理健康课程、建立良好的网络学习环境等措施加强受众的临场感,帮助他们克服学习过程中的负面情绪,以取得更好的教学效果。

简介：随着新媒体技术的不断发展和演进，媒介形态层出不穷，传统媒体也在技术升级下诞生了诸多全新的服务应用，这一切都带来了受众媒介接触行为和偏好的变化，也对受众测量带来了更高的要求。本文正是从这样的媒介发展环境出发，探讨在新媒体技术发展的前提下，如何应用全新的技术，实现对受众电视收看行为更加精准的测量和分析。

简介：受众调查在新闻媒体市场化运作中扮演着重要的角色。当市场变化相当缓慢时。人们往往可以通过自己的阅历和经验便可以很好地把握市场的需求及其特点。只有当市场的发展变化出现高速化的时候。人们的经验积累已经赶不上市场变化的时候，依托现代科学手段的受众调查这一有效的认识市场的工具才会派上用场。受众调查在现代传播产业中的作用越来越重要。

简介：随着文化产品市场化的到来,当前有些热播电视剧偏离了经典化的叙事传统,为追求＂上座率＂＂收视率＂,而俯就部分女性受众,在电视剧产品里或显在或潜在地积淀着弱化女性自觉意识的文化惰性,导致部分女性受众从过去思辨式的＂逆向＂接受,向当今感官式的＂顺向＂接受滑动,呈现出社会转型期的某种浮躁心态。

简介：一、谁是电视频道的竞争者——电视竞争环境的几个特征谁是电视频道的竞争者？无论是地面电视频道，还是卫视频道，电视频道的竞争者不仅仅是其他频道，更是新媒体，因为新媒体改变了媒体环境。

简介：在网络媒介上，传统意义的受众发生了诸多变化，新媒介对受众的影响是多方面的，就负面影响而言，表现有：网络传播为非理性，无序的媒介文化提供了滋长的环境，显现出青少年文化水平下降的端倪，助长了责任感淡漠的处世态度，加剧了工具理性的膨胀，淡化了科技应有的人文关怀。

简介：如今，网络直播改变着青年的生活方式、学习习惯、思维模式、价值取向。通过认识网络直播的发展特点和青年受众群体的特征，我们能够更好地规范网络直播行业发展，引导和促进青年创造、传播和享有优质的直播内容，构建和谐的网络文化。