电视剧《欢乐颂》热播，剧中频频出现的植入式广告也成了一大看点。本研究以此为出发点，结合多模态隐喻理论，分析该剧中植入式广告的隐喻类型及其采用的理性诉求、情感诉求、人格诉求等劝说方式，并提出进一步优化其传播效果的策略及建议，为今后的影视植入式广告提供参考。
南方电视学刊
2017年3期
