《创造101》“王菊现象”粉丝文化探究

《创造101》“王菊现象”粉丝文化探究

胡佩佩

（兰州大学，730000）

摘要：《创造101》是由腾讯视频推出的中国首部女团青春成长节目，王菊作为参赛人员由“无人问津”的旁听生爆红为网民都熟知的“菊姐”，这其中的流行机制离不开其粉丝的推动。本文在了解“粉丝”及粉丝群体的基础上，结合典型的“王菊现象”，进而分析王菊粉丝文化的特73征及其价值，同时为新媒体环境下粉丝文化的健康发展提供一些启示。

关键词：《创造101》、王菊、新媒体环境、粉丝群体、粉丝文化

2018年，腾讯视频推出《创造101》女团选秀网综节目，王菊，一个外貌在大众主流审美之外的女孩参加了一个中国偶像女团选秀比赛，尽管被网络舆论攻击为“胖、黑、丑”的她依然顽强的生长，坚持着自己张扬的个性，向大众展现着自己的实力。对于大众对她的外貌批评，她回答自身就是心中美的标准。节目开播的前几期，作为旁听生的她一直处于淘汰边缘，直到她的回应态度被网民发掘，一夜之间人气飙升。除了王菊不服输的向上精神及自身的主动表达对其形象传播外，笔者认为，最为重要的原因是其粉丝在新媒体语境下别出心裁的营销互动与宣传造势，制造出“王菊现象”。

王菊粉丝文化的特征分析

在中国新媒体环境下粉丝文化的特征主要通过粉丝社群的自身特征和典型粉丝现象的涌现加以呈现。我国粉丝文化的形成与发展，是娱乐环境下，粉丝群体在娱乐活动参与方式选择等方面的身份与权利的发展和变化，同时还包括其作用、价值和意义层面的转变。《创造101》的节目设置了点赞票选制度，所谓“创始人”即为关注这个节目的大众，粉丝们活跃度的加成总和，便是其所支持的偶像是否能从101位备选人中脱颖而出的重要筹码。

1.粉丝参与度

“宪法要维护受传者的表达自由，保障其参与和使用传播媒介的权利”这是巴伦在其《对报纸的参与权》中提出的观点，同时他也是最早提出参与权理论的学者。自由权是一切权利得以实现的前提基础条件，粉丝群体在参与方面的自由程度变化也是粉丝文化最直接也最明显的特征之一。

王菊粉丝社群自命名为“陶渊明”，证明其“独爱菊”的铁粉心。后因涉及历史人物，改名为“小菊豆”。王菊火起来了，很多人改名带“菊”字的微信昵称，甚至把头像换成王菊。不停自编段子，自创搞笑表情包为王菊拉票，“你拍一我拍一，我心菊姐是第一”、“你一票我一票，王菊必须要出道”等通俗易懂幽默的顺口溜遍及朋友圈、微博等自媒体，王菊一夜在粉丝群体热情的参与宣传下被大众熟悉，并衍生出“菊外人”这一网络新词。6月5日，《环球时报》发文称，王菊的崛起依赖于以LGBT（性小众群体）和女权主义者的粉丝力量。有网媒评论，王菊之所以能够得到这些群体的支持，绝大多数原因是其在一定程度上代表了“弱势群体”，他们不被主流社会认可，但仍然坚持做自己的情绪宣泄成为具有自我认同感的王菊切入其内心的原因。随着互联网平台技术的发展，新媒体环境下娱乐环境的开放，不仅为粉丝提供了更多的参与机会，也能提升粉丝对于偶像活动的热情程度，更加积极的参与宣传。因此，粉丝参与度的加强和自由度的提髙是粉丝文化最根本的特征。

2.粉丝决策力

在愈加开放的新媒体环境下，粉丝群体只有在实现参与权的前提之下，才能有机会进一步实现其决策的权利。不论是社会娱乐环境的日益开放，还是大众娱乐意识与娱乐素养的提升，都在一定程度上促使着娱乐节目中的规则与互动方式发生转变，从而使粉丝群体的效用得到了很大的提升。其中最为标志的决策权利实现形式便是粉丝投票数量决定其偶像在一选秀比赛中的名次分布。这一形式不仅吸引了大众群体和粉丝群体的关注度，更是增强了其在偶像节目中的参与感。

《创造101》节目延习了这一娱乐规则，粉丝的花式拉票使王菊在第九期的节目中一度跃居第二名成为当期最让网民瞠目结舌的黑马。平民大众由起初节目观看者的身份变化为决策者，虽有导师的存在，决策权全部交由大众的手中，这一身份的转变，不仅是新媒体环境下我国娱乐产业多元化发展的结果，更是粉丝群体地位提升，粉丝决策权力得到最大化的体现。而正是由于娱乐产业在制作节目时的商业目的性，赋予了粉丝群体决策权利的无限扩大的可能性。

3.粉丝组织化

组织传播是指组织所从事的信息活动，包括组织内部个人与个人、团体与团体、部与部门、组织与其成员的传播活动以及组织与相关的外部环境之间的交流沟通活动。王菊粉丝群体对其拉票的组织行为可算是近年来粉丝文化中的特殊个例，他们没有刻意避免王菊在外貌条件中相比于其他参赛者的不足，而是有意识的将王菊的个性特点放大，使带有王菊明显特征的语言文字或图像通过各种渠道更为直接的进入大众视野。粉丝组织内部有分工的进行者信息的传递以及组织目标的实现，粉丝的意义与价值也被更多的挖掘，粉丝之间的密切聚集，对于其偶像的贡献也是非常之大的。

在《创造101》节目点赞投票机制的影响下，粉丝群体各显神通为其偶像拉票点赞。除了词语新解外，“小菊豆”们更是使出漂流瓶式拉票，整齐划一且有趣的投票文案通过捡瓶子与他者聊天的方式请求其为王菊投票。

不同阶层、不同观念的粉丝因为同一个偶像集结成为一个粉丝社群，弱化了个体之间的阶层及观念差异，某些粉丝作为群体管理者能够针对不当行为做出管理，有利于引导粉丝群体间的良性交流与积极的粉丝环境的塑造，这也正是粉丝组织化的意义所在。因此，粉丝组织化也是我国新媒体环境下粉丝文化的重要特征之一。

4.粉丝影响力

粉丝的参与权利作为粉丝群体根本权利实现的基础，粉丝决策能力的提升为辅助条件，加上粉丝社群组织化形式的管理运营，这些都成为了我国新媒体娱乐环境下粉丝群体影响力扩大、地位及价值提升发展的必然结果。

2018年4月7日，中国节目主持人谢娜微博粉丝破亿，成为史上第一位粉丝数破亿的艺人引发全民热议。与王菊同时参加《创造101》的成员孟美岐在2018年6月24日的总决赛中以总点赞数1亿8千多的票数位居第一且C位出道，尽管王菊之前获得过第二名的好成绩，但最终因为点赞数不及其他11位成员而无缘女团出道。谢娜成为微博女王、王菊无缘女团出道，一定程度上都是离不开粉丝群体的支持与其所具备的影响力。

王菊粉丝文化的价值分析

谈及王菊粉丝文化的积极价值则被定义为“王菊现象”代表了大众对于游戏规则的双重反叛。首先是对于娱乐资本的反叛，由粉丝群体决定的主导权让资本不得无视受众的存在，又是对主流审美的反叛，是对“女性被定义”的反抗。王菊粉丝造就的“王菊现象”在一定程度上增添了大众工作之余的精神趣味。王菊个人的发展提供了人气和资本的支持都离不开其粉丝群体的助力。

此外，不仅是王菊粉丝文化中出现的消极影响，纵观整个娱乐圈，明星的粉丝群体中都有粉丝文化的过度消费。不同明星粉丝社群之间的唇枪舌战与网络暴力，粉丝群体的情感失衡表现在某些粉丝因不能现场为偶像助威导致的消极情绪，又或者粉丝为偶像送礼物中折射出的阶层差距会导致某一部分粉丝的心理落差。

因此，在新媒体环境下，粉丝文化的健康发展除了加强互联网监管力度、粉丝群体间平等对待，最为重要的是偶像对于粉丝的正确引导，以及偶像对于自身的约束。而粉丝文化的良性发展，要依靠粉丝群体参与度的不断增强和粉丝群体决策力的不断提升加以实现，由此粉丝群体最切实的需要也是相较于民主的参与权、选择权和决策权。

参考文献

[1]美国学者巴伦《对报纸的参与权》1964

[2]指不知道王菊是谁，从未看过《创造101》，但已经被“给菊姐投票”相关信息包围的人

[3]刘军《公共关系学》机械工业出版社，2006

[4]杨不欢《从李宇春到王菊，中国选秀13年有没有真的‘颠覆审美’》