试论艺术与商业的联结与互动----------以日本艺术家村上隆的艺术形式与LV间的合作为例

试论艺术与商业的 联结与互动 ----------以日本艺术家村上隆的艺术形式与 LV间的合作为例

王康 张丹

江西工程学院 江西新余 338000

摘要：村上隆被人们称为“鬼才艺术家”, 他的作品原汁原味的保留了他卡通的风格, 他作品的观赏性和娱乐性也不断让人们所接受, 同时他的设计作品也融合了东方和西方的传统文明之间的对立元素, 所以他被称为“超扁平风格”的代表人物, 我们从形态认知的角度上来说, 村上隆结合了传统的日本绘画风格, 还有当代流行的卡通艺术特点, 最后混合成一种卡通图案, 从某种程度上说, 村上隆的这种卡通特点成就了LV的世界, 让LV在世界上风靡一时。

关键词：村上隆; 艺术形式;商业

村上隆，1962年出生于东京，是日本最有影响力的艺术家之一，也是日本新一代年轻人的偶像。他的作品不仅融合了东方传统，西方文明，高雅艺术与大众文化之间的对比元素，而且保留了他作品的娱乐性和欣赏性，是当代日本卡通艺术与日本传统绘画的融合。2000年, LV的设计总监马可·雅克布慧眼独具, 希望村上隆对LV的经典图腾展开新的形象设计。经过不断地沟通, 村上隆决定为LV的包袋面增加原始设计风格的花朵设计, 2003年昵称“樱花包”于是诞生。 LV皮包产品使用数十种鲜艳的色彩来替代以前的传统三色印刷，使传统印象中的原始稳定性和优雅感变得年轻而多彩。樱桃包和其他款式的推出引发了消费者的抢购热潮，与此同时引发了与时尚艺术家跨界合作的趋势，使人们的视觉聚焦在这里。

为了与本季的作品进行合作，村上隆将自己的动画商业作品《 Super Flat Monogram》专门献给了LV。这部5分钟的动画将故事“爱丽丝梦游仙境”带到了现代东京。这些画很美，画的很有诗意。经东映卡通公司制成动画影片后, 在日本LV专卖店中播放。村上隆在精英文化与大众文化、动漫与时装精品、西方与东方之间, 找寻到了一座沟通的桥梁, 开创了包容力更宽广的现代美学概念。艺术家与品牌的商业行为虽然饱受批评, 但不可讳言, 樱花包让许多女性消费者陷入疯狂, 据《纽约时报》指出, 甚至因此为LV创下了上亿美元的进账。村上变成了时尚界的宠儿。从美国的旧金山到德国的柏林, 村上隆的业务订单多的吓人。据世界知名杂志《人物》报道, 只有一些超级的大腕明星才能排得上队在第一时间享受到新款手袋，一般的老百姓是没有机会在第一时间享受到新款的手袋的，只能长队预约。

村上隆与路易•威登的合作无疑是双赢的结果。对于路易•威登来说村上隆的加入使其法国百年老牌传统奢侈品的刻板印象得到改变, 幼稚的纹样和多彩的颜色将LV成熟经典甚至有点老气的形象瞬间转换。不仅如此, 村上隆也为路易•威登刷新了一个又一个热卖记录。而对于村上隆来说, 这次与国际大牌的跨界合作在带给他金钱的同时, 也为他带来了世界级的声誉, “村上隆”这三个字自此被镀上了世界级的光环。从此, 他在商业艺术的道路上越走越宽, 而他独特的商业价值, 也越来越受到国际品牌和当红艺人的青睐。这次合作打破常规, 开启了艺术与奢侈品牌的跨界合作之旅, 并成为艺术和商业联姻的一个里程碑。

村上隆的艺术形式与LV间的合作促成了当今时代艺术与商业的跨界合作,给予当代艺术发展新的动力、角度和观点,审视当代艺术和商业互动共生的关系,能够对当代艺术发展形成更深的认知和理解。当代艺术与商业的融合既顺应了艺术本身的发展规律,也注解了当代商业的运作模式,二者的有机共生最终达成双赢的效果。 

对于艺术和商业融合的这种现象，大多数人是站在正面这一方的，对眼前的艺术充满了希望，会正确的看待艺术这个市场。村上隆在书中直言不讳地道出了艺术家的艺术创作与商业挂钩是一种人之常情的求生方式，不管发生什么事情，如果艺术家都希望一直创作下去的话，就必须赚钱求生存，并不是与商业、金钱挂钩的艺术创作就是充满铜臭味的行为。虽然艺术创作无法摆脱商业，没有一个艺术家可以脱离商业在纯洁的象牙塔里创作是真理。但不可否认的是，的确社会上生活这么一群艺术家，他们不为艺术商业市场的需求而创作，也不追溯当下艺术商业潮流而处心积虑改变自己艺术风格。他们更多的是跟着心灵的步伐徜徉在艺术海洋。在他们的世界里艺术高于一切，他们过于放大了艺术高贵，把与商业挂钩的艺术创作行为视作劣质缺乏内涵的快餐艺术。相对于他们而言，他们活跃在社会上另个群体，则被尊称为“商业艺术家”，他们了解艺术市场运作模式，熟知艺术市场的需求，主动地追溯潮流进行艺术创作并运用商业手段去经营自己的艺术品，这样的艺术创作行为赤裸裸与商业挂钩。然而，无论是“纯艺艺术家”还是“商业艺术家”，他们的艺术创作都是无法离开社会的。当人作为社会个体融入进这个生活的大环境，必然会面临消费，为生活，为创作，为物质欲，这些都离不开金钱。因此，一个艺术家若谈及金钱，其实这并无伤大雅，社会在发展，在前进，所有物质都会随着时代变化所发生变化，艺术与商业的结合是自古就存在着的，随着社会时代的进步和演变而诞生的时代产物,并非在今天这个时代--时冒然而出的新鲜事物。怀着对艺术崇敬热爱的赤子之心追求纯粹地创作固然是一件值得称赞的好事，但倘若一定要完全地、绝对地把艺术与商业区分开来视作两个不同领域，并且还以是否与商业挂钩来评判艺术作品的优劣，那些带商业色彩的艺术作品不如学术型艺术作品就是不明智、不妥的做法。

艺术和商业之间很早之前就存在这关联，随着时代的发展艺术和商业关系更加密切，艺术和商业的结合也越来越成熟，成为时代的见证物，村上隆与LV成功合作的经典案例也不再是艺术商业结合的唯一传奇话题，更多的艺术家开始主动迎接市场与商业合作，艺术和商业的结合能够相互促进共同发展,从而达到一种双赢目的的融合之效。

参考文献

[1]赵小瑭.品牌与艺术的跨界合作:LV与村上隆[J].艺术.生活,2009(04):21-22.

[2]张惠雯.探讨村上隆与LV的跨界合作对中国当代艺术产业的影响[J].现代装饰(理论),2016(05):223.

[3]李志洁.童话世界——村上隆如何把LV演绎的风靡世界[J].现代装饰(理论),2016(01):223.

[4]郑云,李昌菊,周春华.消费社会中艺术与时尚的对接——以村上隆与LV合作为例[J].艺术教育,2011(07):37.