亲和力在播音主持中的重要作用

亲和力在播音主持中的重要作用

张林岚

山东省青岛市平度市融媒体中心 266700

摘要

随着社会发展的快速推进，经济水平的提升给人们的生活带来了更多的新期待，尤其是对于文化领域来说，人们的需求更加旺盛，随着新技术的不断扩充发展，人们的信息来源也逐渐多元化。在多种媒介的交织之下，人们对于信息有了更多更大的自主选择权限。播音主持作为传统权威媒介的重要代表，适应新时代的背景，满足人们对于信息的多元化需求逐渐成为传媒学界与业界不可回避的话题。本文将以时代背景为主要的论述基点，同时着力研究播音主持中的常用方法策略，尤其是在亲和力这一方面进行问题与策略的探究，发现当前新时代背景下播音主持存在亲和力不足、播音主持方式僵硬、播音设备更新不及时等相应的问题，并对于亲和力在播音主持中的发展策略中提出要多元化话语表现方式、综合新媒体技术扩展信息传播话语、强化故事性的传播与表达等，以期为后来的相应研究提供一定的参考思路与方向。

关键词：亲和力；亲媒体；播音主持；问题与策略

引言

北京师范大学新闻与传播学院的喻国明教授提出：传媒的发展要坚持新闻专业主义，不断提升创新思维与意识，做到守正创新。不可回避的是随着新媒体技术的飞速发展，抖音、快手、火山小视频等短视频媒体平台的出现给传媒业态带来了巨大的变革。讨论传统权威媒体如何在新的时代背景下坚持自己的专业优势，实现新技术背景下的突围与破局，正当其时确有必要。

1. 当前播音主持面临的机遇与挑战

1. 当前播音主持面临的机遇

传媒语态的多元化。不能否定的是，随着新媒体技术的发展，当前的话语表现方式更加的多元与丰富，尤其是新媒体对于不同语言表达方式具有极大的包容性。因此很多不同的文化表现特征通过新媒体的技术媒介在逐渐延伸到当前的话语环境中，因此对于当前的播音主持来说提供了很多可以借鉴的新时代创作因素，尤其是跳脱化的话语表达，一定程度上有助于打破传统播音主持的官方语态的“刻板印象”，可以说新媒体带来的传媒文化的多元性与包容性给与了传媒工作人员极大的话语表现空间。

2. 当前播音主持面临的挑战

受众需求的个性化。另一方面难以回避的是，随着传媒介质的多元性，人们不再仅仅依靠传统的媒介来进行相应信息的获取，一定程度上其原有的紧密联系被打散，因此更多的人在众多的选择中会进行信息的“性价比”的参照参考，来实现自己媒介选择的自由。这样的背景，就对于原有的传媒界生存的播音主持人员的固定思维带来了冲击，也带来了变革的紧迫感与压力。

2. 常有的播音主持策略

1. 文本式的彩排

已有的播音主持多数是按照已经写好的文本进行相应的彩排与编辑的，按照规范化的文本传递出的相应理念缺乏现场感，同时对于现场可能会产生的突发情况也难以有所调整，因此原有的按照固定文本进行彩排的编播主持策略技巧已经不再适应当前的新媒体发展时代需求，同时已经形成的文本多数是专业的新闻采写人员撰写的，生动性不足，与人民的贴合度不够，亲和力明显不足。

2. 常规性流程

常规性的流程与上文所说的文本式彩排有着相同的不足之处，“亲和力”理解为亲近感与影响力。这一概念更多的偏向于抽象或者是情感方面的表达，但是常规性的流程多数是刻板与单调的流程，且具有较为明确的规则。已经建立的广播主持的常规性流程并不适应人民群众参与进来的心理需求与情感愿景，这一问题也极大的限制了广播主持的亲和力建设。

3. 严肃板正的官方语态

不能否认的是，我国的广播电视事业是由国家财政支出进行支持与扶持的，因此具有一定的意识形态与宣传的特征，在这样的经济背景下，广播电视的话语传播与思想引导宣传要适应最广大人民群众需要，但是目前的广播电视语言带有较强的严肃板正的特征，因此官方性的语态与人民群众的需求存在不匹配之处，也难以推进广播电视的亲和力建设。

3. 亲和力在播音主持中的作用

（一）增强节目的表现能力

亲和力讲求的是情感的传播，在播音主持节目中，其借助的是视频与音频结合的方式综合立体的呈现信息与传播理念。而音频和视频结合的方式无形中降低了信息的理解门槛，因此其有助于为亲和力的浸入提供相应的条件。另一方面在于，广播主持人在广播节目过程中运用亲和力进行信息传播引导也可以更好的推进视频音频传播的效果，增强节目的表现能力。

（二）提升公众的共情能力

随着信息媒介的多元化，受众的注意力受到了很大的干扰，而广播主持节目相对于短视频的表现来说，其更倾向于长视频的表现形式，需要更多更长久的注意力。因此为了进一步实现公众长时间的注意力留存需要在广播主持中强化故事性与情感性，而亲和力作为一种情感的力量就有助于更好的提升公众在观看过程中注入自己的共情能力。

3. 拓宽受众的市场范围

短视频的传播借助社会化平台与媒介，且短视频的传播成本较低，时间较短，适应了受众快节奏的工作需求与碎片化的生活步调，收到了人们很大的欢迎。但是仔细分析短视频的传播发现，爆火的短视频背后都有着情感主线或者是“时代痛点”的体现，而亲和力是目前短视频中所缺少的，亲和力需要较长时间的渲染与较高专业的播音技能，因此推进亲和力在播音主持中的发展有助于在短视频的受众中争夺一部分的受众市场，拓宽当前广播电视的受众范围。

4. 推进亲和力在播音主持中的发展策略

（一）精准到位的市场洞察进行用户画像

任何传播策略的实现都不是停留在“空中楼阁”的层面上的，需要进行落地的实践，尤其是针对广播播音主持这种对于受众注意力眼球争夺的文化节目策略而言，关键的是要了解目前受众需要的是什么。参照美国《纸牌屋》的创作来说，其就是在广泛征求了社会大量的受众需求之后，进行了反复的数据筛选与用户画像得出的。因此笔者建议，要进一步推进亲和力在广播主持中的应用，需要了解当前市场上用户“愿意听什么节目”“喜欢什么类型的节目基调”，同时对于市场受众进行一定的分类划分，针对老年、中年、青年等不同群体进行用户分析，这样才能分类施策，精准发展。

（二）分类了解不同传播平台语态进行融合

卡茨提出的“选择性理论”强调，当前受众对于信息媒介是有着自己的选择性的，尤其是对于日常娱乐与消遣的文化类节目而言，更需要做到不同平台媒介的不同语态分析。对于短视频平台，其更多强调的是“平民化”的表达与“娱乐性”的消遣，对于中长视频来说，则更强调一定的实用性特征，对于长视频来说则更倾向于故事性的表达，这些对于亲和力的把握与传递程度都有着不同的需求，需要广播主持着分类了解不同传播平台传播语态，并进行针对性的融合发展。

（三）意见领袖加持提升节目的粉丝效应

“意见领袖”指的是在信息的传播引导方面有着自己独特影响力的人物，在当前快节奏的社会发展背景下，不少青年群体存在一定的思想意识模糊的问题。他们更愿意走向文娱节目，在一定的光环下面找到自己的奋斗目标与相应的人生指导。这对于广播主持人的创新发展来说，借助已经建立的意见领袖进行节目的宣传确有必要。笔者建议在亲和力的建设中，可以借助已有的意见领袖的进行节目的宣讲，比如借助当前爆火的王冰冰、撒贝宁等，提升节目的粉丝效应。

5. 总结

综上可以看到的是，随着社会经济的进一步发展，文娱节目的多元走向是其发展的趋势也是必然，对于广播主持人来说，他们面临着更多的机遇与挑战，将思想依旧停留在“当一天和尚撞一天钟”的层面上已经难以适应新时代的需求。需要广播电视主持人寻求新策略，笔者在本篇文章中着重探究了亲和力的重要作用与意义，同时也对于亲和力在广播主持中的发展提出了一定的策略，希望可以借助多元的表现形式以及精准的用户数据调查和相应意见领袖的加持，推进广播主持的新时代创新发展，守正创新，提升活力。

参考文献

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[3]雷蕾.主旋律要求 全媒体理念 创新化表达——提升时政新闻在融合传播中的亲和力[J].传媒评论,2019(12):64-66.