新经济背景下企业市场营销战略新思路研究

新经济背景下企业市场营销战略新思路研究

江映月

贵州电网有限责任公司遵义道真供电局 贵州 遵义 563500

摘要：目前我国经济水平和科技水平的快速发展，企业的生产经营活动的顺利进行与高效开展与企业市场营销的战略制定密切相关，企业的经济效益能否得以实现，市场竞争力能否得到提高，与市场营销战略的制定也是密不可分的。由此可见，企业市场营销战略的创新与完善对于整个企业的经营发展来说是非常重要的。企业市场营销战略的制定需要以市场经济发展为导向，顺应经济市场化发展的规律，新经济背景之下，传统的企业市场营销战略已经与市场经济发展的需求难以适应，企业想要真正实现可持续增长，就必须创新思路，转变市场营销战略制定的思维，积极寻求有效的市场营销战略，从而更好地促进企业的发展。

关键词:市场营销;市场经济;企业品牌

引言

国民经济水平不断提高，在社会经济快速发展的时代背景下，企业要结合社会环境的变化，提高自身的管理水平，增强管理效率，提高经营效益，适应时代的发展脚步，提高市场竞争力，必须要在市场营销的战略管理中加大力度，制定完善的企业市场营销战略管理方案，提高市场营销战略管理水平，促进企业未来的可持续发展。对市场营销战略管理的内容进行了探讨，结合市场营销战略的特征，分析了市场营销战略管理与创新的实施路径。

1市场营销战略管理的内容

企业市场营销战略管理，注重的是企业长足发展的目标，以此为基础对企业的经营发展决策进行规划，探索企业经营发展决策的实践路径，战略管理具有一定的科学性特征，要保持与企业发展客观要素的一致性，结合企业的发展使命、发展宗旨、经营现状、发展规划，制定有针对性的战略管理措施，强化企业的市场竞争力，落实市场营销战略管理的目标，使企业在市场经济的复杂环境下实现稳定发展，向着高效运转的方向，不断提升自我，增长企业的经济效益、发展效益。企业的经济效益直接受到市场营销战略管理成效的影响，其中涉及了多个要素，是企业市场营销战略管理要考虑的内容，包括企业使命、企业资源配置、企业竞争优势和企业文化哲学。企业的市场营销战略管理工作要明确企业的发展目标，确定营销管理的方向，在企业发展的综合需求下明确未来的发展前景，掌握市场经济的发展动态，提高企业市场营销战略管理水平。

2新经济背景下企业市场营销中的问题

2.1盲目跟风，缺乏创新

随着市场经济的不断发展，很多成功的营销模式不断呈现，国外的一些成功的市场营销方式也不断出现在我国的经济市场当中，企业在营销过程中都比较关注这些流行的、成功的营销战略模式，没有充分考虑企业自身的实际情况，完全的照搬照抄，导致企业的市场营销战略不能很好的体现企业产品的特征，与企业的实际发展情况不相符。还有的企业照搬的营销战略模式与企业自身情况较为符合，但是在应用的过程中不能结合具体情况灵活运用，使得营销的优势不能得到很好的体现。

2.2企业市场营销方案相对单一

新经济背景下存在企业市场营销方案单一的问题，企业没有意识到市场营销方案制定是必不可少的，使企业建设环节不具备足够的创新精神，运用传统的管理方式监管各部门的工作，存在缺乏市场营销战略思想等问题。除此之外，部分企业没有顺应新经济时代的共同发展，仅会学习其他企业的管理方式及运行方法，不提高对自身问题的重视，工作总结不到位，不了解企业内部制约因素所在，无法制定完整的市场营销方案，不具备创新要素。这样一来，不仅造成企业商品不具特色可言，还使生产人员不具备技术优势，不能提高自身在市场中的竞争力，使企业管理人员无法结合实际制定完整的营销方案，增加企业发展过程中的问题。

3市场营销战略管理与创新的实施路径

3.1把握市场形势

企业市场营销战略管理工作的实施，要始终以市场发展客观规律为依据，加大对市场形势的把握，分析市场经济建设的发展良机。牢牢抓住机会，促进企业市场营销战略管理水平的不断提高，创新市场营销管理的工具，更好的实施企业的市场营销战略，推动企业更好的发展，企业要强化洞察力，敏锐地观察和掌握市场变化，加强对市场经济发展良机的把握，为企业获取最优的经济建设发展资源，落实市场营销战略管理的相关计划。以企业自身为核心，结合市场经济的发展规律，与市场经济建设的发展相互融合，对企业发展的营销机会要加强把握，分析企业发展的综合需求，加强对发展良机的把握，对营销机会要进行更进一步的探索，分析多项市场要素，包括消费者、竞争者、商品生产、市场评价、市场份额等多项要素，在综合考量中，深入分析企业的营销机会，满足企业的自身发展需求。

3.2制定个性化市场营销方案

在新经济背景下应结合信息化时代进行思考，让企业的信息获取渠道要多于人们群众的，让企业充分掌握客户端的类型，提高企业在市场营销工作中的信息获取渠道，运用多元化、网络化、信息化的市场营销战略形式开展后续工作，保证企业内部销售文案的创新，制定能够满足用户需求的产品，将传统的市场营销进行改革，减少企业发展过程中的制约因素，让企业能够摸清消费群体的心理变化，了解客户的消费能力，制定个性化的市场营销方案，运用新颖的产品来吸引客户的眼球，以保证企业在市场中销售模式的创新。在此背景作用下，若存在同质化的问题，需增加管理人员在此方面的关注力度，保证其能够实时掌握市场化进程，通过对国际市场的侦察来制定完整的实施方案，满足消费人员的个性化要求，让其能够购买到符合自身的产品，促进企业所生产的商品能够在市场上更好地销售。

3.3进行网络营销理念的树立

新经济背景下，企业面临着众多的发展机遇，随着信息技术的不断发展，信息技术在市场经济发展中的作用愈加的突出，这就需要企业顺势而为，抓住互联网技术发展所带来的机遇，积极迎接挑战。在互联网不断发展的情况下，企业要创新营销观念，树立网络营销理念，改变滞后的营销方式，借助网络等全新的方式进行市场营销，及时获取消费者的消费需求，并不断进行总结，结合企业的实际情况进行服务体系的建立，最大限度地满足消费者的多样化需求。另外，计算机应用技术还能够实现对市场的动态关注，企业需要对其充分利用，时刻关注市场变化，及时进行市场营销理念的转变，紧跟市场脚步，进一步拉近与消费者的距离，在为消费者提供更加优质服务的同时，促进企业的进一步发展。

结语

综上所述，为保证在新经济背景下企业市场营销工作的完善，需增加企业领导人员对此方面工作的重视，保证员工的综合素养能力。若未落实到位，不仅会对企业的发展造成影响，还会对企业的经济造成一定程度的威胁。所以，需增加企业对新经济背景的思考，让市场营销战略能够充分发挥其作用，保证企业管理工作的完善，建设内外因素的影响。以保证企业的健康、可持续发展。

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