文化产业和旅游产业融合发展的研究

文化产业和旅游产业融合发展的研究

张美琼

云南省禄丰市勤丰镇文化和旅游广播电视体育服务中心 

摘要：当今时代，文化产业与旅游产业融合发展是大趋势。通过推动具有区域特色的文化产业发展，可以打造旅游度假新亮点。同时，旅游产业发展创造的经济效益也可以为发展文化产业提供经济支持，两者之间能够说是双赢的关系。

关键词：文化产业；旅游产业；融合发展

引言

文化产业和旅游产业同属于现代服务业，具备很强的共生共存和优势互补。如今，文化产业发展与旅游业发展的深度融合也已然成为必然趋势，将极大改变各自的产业发展模式。文化产业和旅游产业的融合发展是加快产业结构调整的客观事实和具体要求。积极探索发展符合我国国情的文化产业和旅游产业融合方法，可以促进我国现代服务业的快速发展。

1. 文化与旅游产业融合的基本内涵

文化产业和旅游产业的融合本质上是两者相互渗透、促进的过程，在市场需求、技术进步和产业转型信息化的驱动下，最终发展已然成为一个新兴产业。随着旅游业的发展，将有效促进地方经济增长，进一步推进地方社会主义精神文明建设。因此，文化产业与旅游产业融合发展从某种角度看来，对于保护区域自然环境具有重要意义。需要注意的是，鉴于文化产业和旅游行业相互间的学科体系比较完善，只有将文化充分渗透旅游产业，旅游产业才能更具吸引力，才能做到以文化产业为核心的旅游产业的真正价值。同样，只有将旅游产业充分渗透文化产业，才能让文化产业更具活力，为文化产业的整体发展予以更广阔的市场和平台。

2. 文化产业与旅游产业的特点、联系

2.1 文化产业与旅游产业的特点

从一定程度上看来，文化产业有效整合大众文化的经济价值，借助适当的技术手段生产文化产品，借助管理手段将相应的文化产品推向市场。借助这种行为，文化产业能够形成直接效益。需要注意的是，文化产业可能无法促进大众文化的系统化，其自身的商业特征更为明显。旅游业是现代服务业的重要组成部分。旅游公司和旅游管理部门主要从事旅游服务，该地区的交通、食品和零售业也将受益于旅游业的增长。在不同的经济层面，旅游的特点是不同的，因此需要应用得以吸引大众、保持旅游业发展的旅游产品。区域旅游产业发展水平将受到区域综合旅游资源的影响。目前，借助文化产业与旅游产业的融合，能够从某种角度上看来打破旅游资源的局限，打造具备地域文化特色的旅游产品，可以吸引更多游客。

2.2 文化产业与旅游产业的内在联系

在当代经济发展中，产业之间都存在一定的必然联系。以商务交流为基础的旅游是一种常见的形式，相对而言，商务交流的频率是有规律的，商务交流中被动或主动旅游的行为使不同地区的文化交流和传播成为可能。例如，在著名的“丝绸之路”上，不同地区相互间的经济交流形成了许多直接和间接的文化交流。从一定程度上看来，在旅游行为的初级阶段，会促进区域文化交流的发展。在现代社会，随着经济发展水平的提高和交通的便利，旅游已经成为一种流行的娱乐方式，人们需要借助消费来维持自己在旅游区的生活和娱乐。与一般的生活状态相比，旅游中的人大多数情况更放松，所以大部分人的消费行为也会提高。旅游与文化产业的关系，以及旅游度假行为与文化的关系能够相互影响。借助发展文化产业，在原有的基础上更进一步提高区域内旅游业的吸引力，发展旅游业，旅游业的效益可以反馈文化产业，双方长期保持相互促进的关系。

3. 文化产业与旅游产业融合发展存在问题

3.1政策配套不到位

一是缺乏整合各个环节所需的具体政治支持。促进文旅融合的相关政策仍主要停留在宏观层面，主要以指导性文件和意见精神为主，具体的微观政策还不够全方位完善。二是地方发展扶持政策不够。省市促进文旅融合发展的政策还在探索中，实效性还不够，县区层面制定行之有效的法律法规难度更大。

3.2 相关法律法规体系不够健全

目前，我国的文化旅游法律体系还不完善，《中华人民共和国旅游法》仍占主导地位，该法确立了旅游基本法，却忽视了促进文化产业和旅游产业融合的法律法规。当前，旅游已成为人们放松身心的重要方式。鉴于与文化旅游有所关联的法律法规还不完善，虚假广告、合同诈骗、破坏旅游资源等现象频频出现。当人们的权益受到侵犯时，很难采取有效措施维护自身的权益。由于我们国家文旅市场存在大量违法行为，制约了文化产业与旅游产业的融合，阻碍了文化旅游的长远发展。

3.3 专业素质较强的文化旅游人才不足

人才是21世纪最重要的资源，在各行各业的发展中发挥着重要作用。目前，我国文化产业与旅游产业的融合才刚刚开始，对人才培养的重视程度较低。很多旅游企业在招聘人员时忽略了人才选拔，招聘了一些不精通旅游产业发展、不懂文旅融合的人员。因此，阻碍了文化产业与旅游产业的融合发展。

3.4 文化产业与旅游产业融合的保护意识不够

文化产业和旅游产业都是发展动力强劲的产业，应当进行合理规划，确保两者融合发展。目前，不少省市仍在全力发展重工业，缺乏文物保护意识，旅游环境被破坏和污染的现象频发。游客和旅游景点保护意识淡薄，导致两产业融合发展缓慢。此外，近年来，随着旅游资源的不断开发，不少具备纪念价值的文物被强拆，部分旅游景点遭受致命打击。

4. 文化产业与旅游产业融合发展的路径

4.1 宏观融合路径

区域产业与文旅产业的协调发展是相辅相成、互利共赢的关系。要利用与其他产业良好发展作为文旅融合发展的基础，为文旅产业予以经济支撑。在现行市场机制的驱动下，文旅产业中存在着诸多资源要素相互渗透、重组整合，这些都是文旅融合后新的经济增长点。文化产业与旅游产业的融合发展要保证因地制宜，合理设计旅游目的地形象。旅游目的地形象是公众对旅游区域的一般抽象概括和评价，是体现地域内在精神的无形价值。因此，旅游目的地形象设计一定要适度，确保文旅产业要素和资源系统的和谐整合。

4.2 微观融合路径

一是在推动文旅融合发展的过程中，科技创新能够有效加速文旅产业的发展。人们应该通过技术创新，将文化价值和创意等资源充分渗透到传统旅游度假中，在一定的技术手段的支持和保障下，让更多的文化价值和理念充分渗透旅游产业中，提升旅游产业的竞争力。二是要充分发挥市场的优势，市场是资源配置的有效形式，因此也要重视市场在文旅融合中的作用。推动文化旅游产业资源要素和市场整合发展，推动文化旅游产业在市场层面整合优化，精准定位市场，确定旅游度假文化产业项目投资经营模式，以促进文化旅游产业发展。

4.3 培养综合人才，进行多角度的人才引导

在文化产业与旅游产业的融合中，综合型高素质人才是产业融合的关键。一是要借助高等教育培养旅游文化专业人才。目前国内很多高校都开设了相关课程，从学生的实际就业情况来看，一些高校课程体系不完善，学生的文化意识不深，缺乏文化意识的基础。同时，在培养和训练学生服务能力方面也存在一些不足。面对这种情况，高校应当增强校企模式的应用，参照具体的就业需求制定培养策略，提升文化人才旅游的整体素质。二要在实践中注重人才培养。例如，相关就业管理部门和文旅部门需要适当配合，借助合理的业务引导，培养文旅产业人才。

结束语

总之，在文旅融合发展的过程中，政府要发挥自身在推动文旅融合发展中的作用，构建起促进文旅融合发展的制度体系，从而有效发挥引导和推动作用，有利于市场机制的运行，营造良好的政策环境，起到支撑作用。同时，政府也一定要采取明确措施，促进文化产业与旅游业的融合发展。

参考文献

[1] 李雪.文化产业与旅游产业的融合发展路径[J].旅游纵览（下半月），2018（11）：42.

[2]但红燕，徐武明.旅游产业与文化产业融合动因及其效应分析——以四川为例[J].生态经济，2015，31（7）：110-113，117.

[3]赵蕾，余汝艺.旅游产业与文化产业融合的动力系统研究[J].安徽农业大学学报（社会科学版），2015，24（1）：66-71.

[4] 陶学理.我国旅游产业与文化产业融合路径探析[J].现代营销（经营版），2018（10）：58-59.

[5] 黄萍.以文化和旅游产业的深度融合推动新时代经济高质量发展[J].四川省干部函授学院学报，2018（03）：1-5.