浅谈电商平台下乡的趋势与发展

浅谈电商平台下乡的趋势与发展

樊赫  ,叶春蕾

哈尔滨剑桥学院

摘要：该项目重点关注东北地区的农业发展现状，利用电子商务平台，开发农产品销售和购买的在线信息服务。该项目旨在帮助中国东北地区的农产品进入全球市场，提高中国东北地区农产品的影响力，加快中国东北地区的经济发展。中国仍然是一个尚未完成工业化进程的农业大国，农村人口仍然非常多，农村消费停滞不前，开发不足。这对电子商务和网上银行的发展来说是一个巨大的市场机会。未来，随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，农村地区的电子商务和网上银行将成为一个不可阻挡的趋势。　　

关键词：东北地区；农业发展；农产品销售

中国是一个农业大国，也是世界上最大的农产品生产国和消费国，农产品从生产到消费，肯定会有巨大的商机，这种电子商务和电子银行将提供广阔的发展空间。随着市场的发展，电子商务在中国农村开始有了好的时机，各地农民开始在网上销售自己的产品和国内的特产，同时农民也开始使用电子银行，为农村市场的进一步扩大提供了有力的条件和机会。新农村电子商务和电子银行的可靠硬件平台是互联网设施在农村地区的逐步扩大，现在农村地区的宽带互联网连接数量不断增加，国家规划和实施更多的信息技术项目。

一、电子商务下乡可行性

(1)农村是一个具有巨大潜力的市场。中国是世界上最大的农业国家，是世界上主要的粮食、肉类、蛋类、海产品、棉花、水果和油菜籽的生产国和消费国。这些农业和渔业产品的生产、交换和消费无疑将创造许多商业机会，从原材料供应到工业加工、批发和零售、成品相关服务以及相关的运输、储存和清关。这为电子商务创造了许多机会。　　

(2)今天中国的一些农村地区已经有了电子商务。例如，云南的花农正在网上销售鲜花、棕榈、竹子、药材和其他当地产品，包括国内和国际；山东的农民正在网上销售石头；四川的农民正在网上销售辣椒。这些成功案例对农村地区电子商务的发展有很大的激励作用，是值得效仿的好例子。　　

(3)可以减少反竞争效应与大城市激烈的零售竞争相比，中小城市和农村市场明显缺乏竞争。目前，这些地区的零售业是分散的，中小型的当地零售商和众多的个体商店零散经营，普遍存在交易量低、地点杂乱、组织不力和产品质量差等问题。因此，中国零售商可以通过利用其品牌、资本和管理优势轻松占领市场。除了直接投资开新店外，他们还可以通过收购、兼并、合并和特许经营等方式更新资产，吸收萎缩的当地超市和市场，改造当地的电子商务系统，使农民能够获得最新的农产品市场和技术信息，购买真正的农产品，并按时按价出售使他们能够受益于电子商务的真正好处，以及低成本、大规模的部署将成为可能。　　

(4)减少农产品的流动。通过电子商务平台，生产者可以直接与消费者沟通，快速获得市场信息，并进行自己的交易。获取信息、推销产品和风险的能力，以及对传统中介机构的依赖都得到了极大的改善。电子商务当然可以减少中间商的数量，但市场中间商之间的社会分工是不可避免的，仍然需要专门从事农产品营销的组织。可以选择和保持高附加值的分销渠道，而低附加值的渠道可以通过电子商务进行整合和淘汰。

二、面向农民，带动农村经济

目前，在农村地区，营销是最困难的，农民生产的产品却因为信息不对称而卖不出去，导致农民损失惨重。电子商务让农民在网上销售产品，更多的买家可以在网上获取产品信息，买家和农民现在可以在网上进行交易和谈判。

此外，电子商务改善了农民的生活质量和生计。电子商务代表了互联网和信息时代的开始，它既是一种进步的贸易方式，也是一种高效的教育形式。农民在网上获取广泛的信息，并学习如何更好地生产。农民还可以利用电子商务进行网上购物，选择自己喜欢的产品。　　

同时，电子商务确保对创建社会主义新农村的支持。建设社会主义新农村是中国国策的指导思想，电子商务的发展解决了城乡信息隔离的问题，促进了农村经济的发展和建设。

电子商务是现阶段最先进的交易形式，它的存在是农村经济发展的强大推动力。农民主要根据自己的经验和往年的销售情况选择作物生产项目，这意味着农民没有根据市场趋势和市场供求关系进行生产，农民的生产被认为是高风险的。然而，随着电子商务的发展，农民可以获得更可靠的信息。农民可以在网上了解当前市场对不同作物的需求、价格趋势和相应的属性，并根据可靠的市场动态决定生产什么、生产多少以及如何最大限度地提高土地利用效率电子商务公司可以为农民提供强大的信息支持。

作为生产单位的个体农民无法获得市场信息，因此无法使其产品适应市场需求。然而，农业生产和耕作的基本组织单位--农场，不能支持农产品市场的发展，也没有有效的机制将个人消费者与市场联系起来，即没有中间商，也没有市场。这可以通过发展当地的电子商务来改善，这将使小农户与大市场有更紧密的联系。

三、总结

随着新农村建设的逐步加快，我国农村电子商务和电子银行的发展日趋成熟，但农村电子商务和电子银行平台的发展不可能一蹴而就，它是一项综合性的系统工程。在这个过程中，迫切需要政府发挥主导作用，解决农村地区目前存在的问题，为发展新的农村电子商务和电子银行企业提供有效的战略和积极的解决方案。总的来说，在社会主义新农村地区使用电子商务可以刺激农村经济，提高农村地区的总体生活水平，促进农产品的发展，满足消费市场的需求。在当地引入农村电子商务，不仅需要政府的支持和引导，还需要农民自己掌握现代技术，为电子商务的发展创造优良的环境，这样才能真正促进农村电子商务的发展和进步。

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2022年哈尔滨剑桥学院大创项目《东北三省得守护者“网络+”》阶段性研究成果  

编号:X202213303139