简介：湖北日报传媒集团楚天广告总公司省外业务中心．从2008年9月开始全面参与荆楚网汽车频道“荆楚车网”的广告经营工作。由于重视营销创新，短时间内迅速打开了局面。

简介：当前，金融危机的影响已经渗透到全球范围，学界和业界纷纷将广告传播的研究热点转向在线广告。2008年，走在广告学术前沿的美国学者提出了一份《在线广告研究议程》，界定了在线广告的研究十个方向。本文通过对这一议程的分析，提出了建立在线广告未来研究体系的构想，并对体系的相关研究重点予以阐述。

简介：

简介：麦克卢汉在40多年前关于电子媒介社会的许多预言，如“地球村”、“信息时代”、“多学科交叉”等等，今天已经成为了现实，而他提出的“内爆”“图像时代”等许多概念已被后现代主义理论家演绎为重要的思想。尽管麦克卢汉的许多论述遭受了争议，但他那先知般的预言，不得不让人叹服。

简介：广告不该拿成语开玩笑１２月１６日北京日报刊登《笑掉大牙的“如姣似妻”》一文指出：利用我国成语的谐音来作电视广告，似乎是当前的一大发明。在一种咳嗽新药广告中，“刻不容缓”变成了“咳不容缓”；在一种化妆品广告中，“如胶似漆”变成了“如姣似妻”；在一种科学...

简介：有人说广告创意是载着商业促销目的的镣铐进入舞场,绝对不可能像文学艺术家舞得那样洒脱,这话有一定的道理。看上去广告创意者可以任其发挥想象,自由地驰骋于艺术创造的广阔天地,全方位地施展作者个人的才华。但是无论你在广告舞台上如何表演,总有一根无形的线在随时牵动着你的手脚,这根线就是创意的原则。一、首创性是广告创意追求的理想目标所谓首创性一方面是指在时间上创造第一,另一方面也是指在内容形式上创造第一。这是一种抢先定位的创意策略。在当今激烈的市场竞争中,谁先占有这个时间差谁就主动,就处于领导地位,就能引起轰动效应。有一种叫做“宝纳多”的孕妇保健药,最先打出“一人吃两人补”的广告语,立即

简介：奥格威说：＂不要贩卖商品,要售卖梦想。＂从2007年年底开始,德芙播出30秒的电视广告,第17秒出现与产品直接相关的信息：德芙巧克力的形象展示及其＂此刻尽丝滑＂的广告语。

简介：我国自2005年至今一直在大力整治虚假违法广告，但迄今为止的结果表明了广告行政监管的失灵。既有研究多认为是法律体系不周或行政执法不严所致。本文结合公共选择理论，分析了我国广告行政监管长期普遍存在的三大特征：选择性执法、运动式治理和便宜式执法，证明政府私利及相应的控权不足是导致我国广告监管政府失灵的深层次原因。论文最后提出了向私法自治转型的解决思路。

简介：创新是企业的生命线,尤其在竞争日渐激烈的今天,更是不进则退:不创新就意味着被市场淘汰。对于竞争日趋白热化的中国报业,创新显得更加重要。报纸的经济效益与社会效益是相辅相成的,没有只讲经济效益的报纸,也没有只讲社会效益的报纸。融入市场的浪潮,让中国报业体验到竞争的残酷,营销这种市场手法也自然而然成为报纸致胜于市场的法宝,而积极创新则成为报业不断提升自身营销水平的"不二法门"。广告经营一向是报业经济的主要支点,也是报业与市场营销挂钩最紧的环节。如今,中国报业的广告经营已经进入转折期。全球化的经济发展、产业化的传媒变革,无不促使报业广告向规模和集约经营靠拢。整合各方面资源、加强多层面互动,无疑是实现这一"靠拢"的动力链条,而创新营销正是这一动力链条上最具活力的节点。

简介：目前，许多夸大其词的广告，诱导消费者购买其宣传的产品，使消费者上当受骗。这是显性的“道德缺失”，应该受到社会公德的谴责和法律的制裁。除此之外，还有一种隐性的“道德缺失”，那就是在广告传播中忽略了它应承担的社会责任。

简介：<正>在我国的广告活动中,一种新颖的广告常常会引起竞相仿效,导致广告设计雷同、广告效果下降。刚刚兴起的企业形象广告正处于这种境况中。确切地说,现时的企业形象广告已经发生了程度较深的偏差,本文试图从企业形象广告的由来、特性、效果三个方面寻找偏差的原因,并探讨纠正的方向。一、“企业形象广告”的缘起企业形象广告出现时间虽短,但中央大报和省市级报纸上都可以见到,成为报纸媒介特有的广告类型。这些广告的设计大体相同,通常占用整版篇幅,文字长,图片多。除企业名称、标志、口号外,大量的空间被用来填充企业的创业史、经济实绩、管理制度、技术更新、主管部门评价等信息。信息的编码方式类似于通讯或特稿,新闻五要素俱全。

简介：本来只是增强体质、辅助抑制肿瘤的药品,却摇身一变,成为"抗肿瘤良药""抗癌之王",药品的疗效被吹得神乎其神.记者近日在一些大医院附近,收集到一些特殊的"报纸",乍看上去,这些"报纸"和普通的新闻报纸没什么两样,但实际上印刷品却是在登载一些药厂、药店为推销所谓抗肿瘤药品所做的野广告,药品生产商和销售商为骗取病人的钱财绞尽脑汁,想出了不少忽悠人的招数.

简介：张爱玲作品中有大量关于广告的描写，其文学活动也具有鲜明的广告色彩。这一现象，既具有文学文本意义，也具有广告史料价值。它们在展示西方物质文明输入的同时，也昭示着西方生活方式的潜趋，佐证着现代中国广告的转型。

简介：大举裁员，削减新闻版面，不满的投资人，直线下降的发行量，悲观的分析师，不景气的广告收入——报业赖以生存了一个多世纪的经营模式如今正面临解体。为了复兴，或者说仅仅只是为了生存下去，报业老板和出版商们正把越来越多的期望转向快速发展的网络广告。

简介：<正>在我国,广告两字,含有"广告知之"的意思;在西方,英语"Advertise,"源出拉丁语"Adverter",含有"诱导"、"注意"的意思.广告起源于商品交换,它的涵义,随着时代的变迁和生产力的发展而不断演变.早期的广告的涵义,只包含唤起大众注意某事物的意义;但随着印刷术的发明,广播的普及以及电视的出现,现代的广告,其涵义已不仅诱导消费者购买商品,而且还要树立企业形象,

简介：20世纪90年代起,叙事学开始了小规模的复兴。以戴维.赫尔曼为代表的学者,在传统叙事学的基础上,在后现代的语境中,突破了叙事学在人文科学方面的局限性,转而向社会科学领域开拓,这不仅是对结构主义叙事学的创新与反思，同样也是对跨学科研究的一种挑战。

简介：网络游戏在国内蓬勃兴起,推动网络游戏内置广告发展的同时也带来了挑战。本文从网络游戏内置广告的概念着手,从运作主体、表现形式、传播沟通以及效果评估四个方面分析国内网络游戏内置广告面临的问题,通过挖掘其本质并考察国外较成熟的经验,从网络游戏内置广告公司的建设、线上互动与线下营销的接轨以及改进技术角度探析其对策,以促进广告与游戏进一步融合,实现传播效益的最大化。

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简介：随着报业向集团化发展，报社的企业化程度越来越高，体制的变迁和市场竞争的加剧，对报社自身的运营管理提出了更高要求。这就必然要求集团建立完善的内部控制制度。广告收入是报业集团的利润之源，是集团赖以生存的支柱，广告财务管理对报业集团发展的重要作用不言而喻。因此，在广告竞争日益激烈的今天，必须加强报业集团内部控制，规范广告经营的财务管理。堵漏增源，提高效益。

简介：搜索引擎是一种全新的广告形式，它催生了新的商业赢利模式，成为网络经济新的增长点。探讨搜索引擎广告的优劣势，关注其隐患以及如何有效地规范管理，对它的进一步发展有积极意义。