简介：从委托-代理视角来看，中国广告代理制是一种契约，但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生，进而，不仅影响广告业健康发展，而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议，以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理制，设计最优契约。

简介：广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制，它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系，并最大限度地发挥三者的长处，从而推动广告业的良性发展，因而成为国际上通行的广告经营机制。

简介：2007年11月15日，《淄博日报》2008年度广告经营代理权拍卖会在鲁中宾馆进行，来自全市的多家广告经营单位参加了竞拍角逐。经过1个多小时的槌起槌落，16个标的中的14个成功拍卖。

简介：与一位搞广告策划的朋友聊天。朋友说,在我们广告策划人眼中,天下最厉害、最有本事的广告人,应该是毛泽东。换句话说,毛泽东是当之无愧的＂世界广告第一人＂。怎么着,把毛泽东说成是广告人？这不太贬低他老人家了吗？笔者不敢苟同。

简介：近年来,出现在我国广播中的一些以服务性为宗旨的节目,逐渐远离大众媒体所谓的信息服务而畸变为＂咨询＂＂帮忙＂＂代理＂等服务节目。这种节目类型占据了大量的＂时间版面＂,既影响听众对信息的获取,也影响广播媒体自身形象的塑造。这种现象亟需得到矫正,而学界对此并没引起高度关注,本文援引符号学并从政治学角度试对其进行阐释和批判,并提出解决之道。

简介：<正>1477年,英国第一个印刷商威廉·凯克斯顿印出了第一张英文广告,内容是出售一本祈祷书。他在伦敦大街和教堂门口张贴,以向牧师们兜售。这是西方印刷广告的开端。1622年,英国最早的报纸《伦敦周报》发行,刊出了第一份报纸广告。它是一张书籍广告。

简介：各媒体广告收入稳中有升。央视广告招标更是芝麻开花节节高，从总体上看广告业形势一片大好。但也有一些问题日益凸显，比如内容虚假、不健康等的违规广告日渐增多，不仅招致社会各界的喊打，也像鸦片一样正在使广告业慢慢上瘾中毒。戕害着广告业的健康发展。

简介：招贴广告由于受到不能随时更换形象以及必须在指定的场所内张贴的限制，其传达的效力是有局限性的。本文探讨改变这些劣势的方法，从心理对环境的适应机能，心理或行为发生的真实环境中研究它们、开发他们，以求发挥现代广告的效能。

简介：在鲍德里亚对消费文化的批判中，广告是一个十分重要的对象。广告为商品建立符号意义，它弱化甚至可以说掩盖了商品的使用价值而凸显其交换价值。它用一种同义反复的方法鼓舞着需求的膨胀，通过大众媒介使得消费主义盛行。本文对鲍德里亚广告观做一个总体的述评，试以更全面的态度看待广告的文化效应。

简介：随着新媒体的兴起，广告和内容的界限日渐模糊，广告正在渐渐成为一种精神消费品，对人们产生重要影响。习近平总书记在文艺工作者座谈会上讲到，广告也要讲导向。好的创意广告，能够对人们生产、生活产生正向的推动作用。而单纯为了博眼球，语不惊人死不休，制造噱头，却没有内容支撑，甚至与我们的正向价值观背离的创意广告，最终都会遭到市场的冷遇。

简介：不少记者认为,广告和新闻是风马牛不相及的事.笔者不以为然.笔者认为,只要记者多加留意,在广告中也能发现新闻,而且是独家新闻.

简介：当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：

简介：法国符号学家罗兰·巴尔特首先将符号学理论应用于广告分析，指出符号意义本质上是由特权阶级人为建构的，并将渗透了意识形态的符号文本称为“神话”。他将索绪尔的“能指加所指等于符号”视为符号表意的第一系统，并指出第一系统中的符号在进入第二系统后则变为一个纯粹的能指，与之对应地产生一个新的所指。

简介：据报载：为了惩治虚假广告、打击商业欺诈行为，国家工商总局将在全系统开展“打虚假树诚信”广告专项整治行动，严厉打击欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗等五种虚假广告行为。

简介：广告互动传播的思想产生已近半个世纪，但只有现代互动媒体的问世，广告互动传播的概念才能形成并得以实现。广告互动传播的实现主要有两种，一是延时性实现，二是即时性实现；而在即时性实现中，网络广告、数字电视广告、手机广告成为三种主要的形式。由于媒体间呈现整合趋势，因此互动一体化也将成为广告传播的总态势。

简介：视觉传播已成为广告传播的最重要的手段。但作为一种开放型体系，视觉形象自身的形象性与结构的不确定性在广告说服中有其特定的效果。为克服视觉映像容许接受它的人作无限把握的缺陷，广告在图形设计中借助同构联想来搭建这种意义的关系。我们依据不同的联想切入点可将同构分为形的同构、义的同构、形义同构，而相同的切入点也会因为不同的联想逻辑而产生不同的视觉形象。

简介：　　编者安：本刊发表周丽玲《略论报纸广告编辑》一文，实际上带有希望进一步探讨的性质。一位评审专家在匿名审读该文后指出：作者强调要“在版面安排上，突破原有的新闻编辑与广告之间泾渭分明的界限，不拘一格，进行提高广告传播效果的有益尝试”，如果光是从发挥广告传播效果来看，自然是很有道理的，但是有没有考虑过广告会对新闻造成冲击与伤害的问题?这可以说是一语中的的批评意见。解放前的商业报纸，着眼于广告的经济效益，为了突出广告，往往将新闻置于从属的地位。广告多时，四周都是广告，只中间一小块新闻，俗称“四面靠水”，也有为使广告显眼，四周都是新闻，中间插进广告，称为“中心开花”。无论哪一种方式，都遭到新闻工作者的反对和抨击。周丽玲文章中提到的获日本电通广告奖的范例无糖百事可乐广告，实际上就是当年新闻界人士曾激烈反对的“中心开花”版面。报纸版面究竟应该突出新闻还是广告，或者在何种条件下应突出广告，什么情况下该突出新闻，似乎都有进一步深入探讨的必要，欢迎有兴趣的读者深入思考。…………

简介：市场竞争与技术进步,使得大众传播媒介自身不断分化,相应地,受众也在不断细分。其结果,便是小众传播时代的到来。如果说小众传播时代的出现源于大众传播内部自身的分化,而网络传播则从外部更加速了这一分化与裂变。网络传播虽然兼跨了数种传播形式,但它既尊崇目标受众的主体性、又让受众随时可转换为传播者的特性,使得它在本质上即可看作小众传播。显然,小众传播时代乃是媒介环境变化所致,而依赖媒介环境生存的广告,其变革就成为必然的选择。美国《广告时代》的副总裁Joe

简介：

简介：“将新闻与广告分开”是媒介新闻报道的一项重要原则,重要标准,它主要靠新闻职业道德加以调整。随着我国市场经济体制的建立和发展,新闻界对有偿新闻的性质,对新闻和广告不分的恶果也不断有了新认识,制止有偿新闻的努力也一再进入新阶段。新闻与广告不分的主要表现新闻与广告不分,或称有偿新闻,