简介:随着中国的全方位崛起,奢侈品消费领域异军突起,成为了不容小觑的经济力量。'80后'作为奢侈品牌市场消费主力军,其消费行为和消费心理将引领和决定奢侈品牌在中国市场的命运。本文从自我概念视角出发,深刻剖析了我国'80后'人群对于奢侈品牌购买意愿这一构念的形成机理。从自我建构的视角对奢侈品消费进行了深入的研究,并明晰了该领域消费者的动机差异。研究表明:个人导向动机多存在于独立自我占主导作用的消费者身上;其中个人导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与该个体的自尊水平无显著相关性,而社会导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与自尊水平却有显著的相关性。
简介:基于云贵两省237个贫困户样本,运用描述统计分析方法,分析精准扶贫中贫困户建档立卡后的心理感受和脱贫动力。研究表明,发展基础好、贫困程度浅的贫困户心理感受以自尊心受伤害为主,对通过自己努力脱贫的信心较足;发展基础差、贫困程度深的贫困户心理感受以可获得政府帮扶为主,对依靠政府帮扶脱贫的期待较高。纳入脱贫计划和配置帮扶人员后,贫困户对戴帽可以获得帮扶的心理感受增强,对依靠政府帮扶脱贫的期待升高。贫困户的心理感受和脱贫动力对精准脱贫有利有弊,对精准扶贫的良好开局应持审慎态度。应对贫困户依靠政府帮扶脱贫的期待上升,除了不断提高政府帮扶力度和动员社会力量广泛参与外,还应该注意培养贫困人群的主动性,增强其脱贫主体意识。