简介：植入式广告在中国迅速发展的同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入式广告的规制有强化的趋势。植入式广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度的主要依据之一是受众对植入式广告的反应,而传播学和营销学视角的植入式广告研究为此提供了丰富的实证证据,据此可制定更合理的规制措施,促进影视艺术作品市场和植入式广告市场的健康发展。

简介：论述了电影植入式广告受众逆反心理的表现形式及成因,提出了消除受众逆反心理的对策。

简介：植入式广告有效性的研究多是基于变化情境，并未能深入研究受众本身的反应差异，因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明，产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品，但对两者的态度和购买意向均不存在差异；女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异，但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时，男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异，但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极，购买意向更高，而女性受众则刚好相反。

简介：广告修辞与受众心理周成霞广告是一种带有明显功利性的宣传媒介，在商品经济发展中，其职能主要是传播信息、开拓市场、指导消费、扩大销路。广告的这一职能一定程度上取决于广告语的优劣，而广告语的优劣商下则与修辞有着密切的联系。一般认为．修辞得体、适当是优秀广告...

简介：广告这一说服性传播活动之所以出现失范现象，原因在于广告主无视消费者的主体意识以及消费者对其身份意识表达不足。基于此，广告的核心传播对象——受众的公众身份觉醒才是解决广告伦理问题的根本所在。

简介：公益广告与青年受众向荣高信息时代，商品社会，人们生活在一个广告营造的生存空间里。为社会公众服务的非营利性公益广告，作为广告海洋里的一个精灵，活泼动人，独领风骚，给生活平添了绚丽的色彩，带给人们更多的惊奇与欣喜，使人们对广告有了全新的认识，生出全新的期...

简介：社会主义市场经济的发展，既促进了广告的迅猛发展，又给广告宣传提出了更高的要求，广告宣传效果很大程度上受广告受众心理活动的制约，广告制作者必须了解受众对信息的选择性接触，选择性认知和选择性记忆的心理活动过程，才能达到广告宣传的预期效果。

简介：研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。尤其是在多媒体时代,我国拥有庞大的电视受众和网络视频受众,但所产生的广告收益却远未达到理想状态,相比于西方发达国家,我国的电视广告和网络视频广告还有很大的提升空间。对此,由顾远萍著,中国社会科学出版社出版的《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》一书,就从心理视域出发,探讨了相同的受众对上述两大平台广告的认知与评价,进而为广告主更好地了解受众提供参考,具有较强的针对性和指导性。

简介：广告语言作为一种特殊的交际形式,时刻影响着受众的消费行为,同时受到越来越多的学者关注.在维索尔伦的.语言顺应理论"的指导下.本文指出广告语言的产生是顺应的结果,能否说服受众购买产品取决于语境顺应,即广告语言对受众心理的顺应.

简介：从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。

简介：从＂个人效用＂角度来看,广告态度的影响因素大致可归纳为两方面：一是感知的广告价值,它是广告对于消费者的价值或效用,与广告内容有关;二是感知的广告侵扰,它是用户对妨碍其持续认知过程的广告的心理反应,与广告出现方式有关。研究表明,广告价值对广告态度具有积极影响,广告侵扰则有消极影响。

简介：对于通过边缘路径对广告信息进行心理加工的受众,对于通过中枢路径对广告信息进行心理加工的受众,此时广告诉求如果强调性能、作用于受众的理性信息处理机制

简介：广告是传播的艺术,又是说服的艺术。作为传播,广告必须能够到达广告受众,并为他们所注意,所感知。作为说服,广告必须能够进入广告受众的心里,获得他们的信任和理解。

简介：目前,有相当多的广告客户,包括一些广告经营单位在为广告选择媒体上存在着很大的片面性,单纯考虑价格因素或发行量;而同一问题也出现在媒体中,许多广告业务员只重视完成广告任务指标,不了解广告是否适合本媒体刊登,不顾及刊登后的反馈效果。结果,前者难以使广告投入获得最大的回报,而后者则常常不是事倍功半,就是难以建立长

简介：

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简介：摘要：在当今这个信息爆炸的时代，广告已成为品牌与消费者沟通的桥梁。随着大数据技术的迅猛发展，广告受众分析与广告投放正经历着一场革命性的变革。通过深入挖掘和分析海量数据，广告商能够以前所未有的精准度理解目标受众，从而创作出更具吸引力和影响力的广告内容。本文将探讨利用大数据技术进行广告受众分析与广告投放的重要性、面临的挑战以及应对策略，旨在为广告行业的精准营销提供指导和启示。

简介：【摘要】媒体广告效果因技术特征因素不同而在受众接触媒体的时间、注意力分配等方面存在差别,从而导致媒体广告效果的差异。要有效提高各类媒体广告效果,必须有针对性地应对这些差异,做到区别对待,扬长避短。

简介：网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上，分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作，认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式，能有效协调此矛盾，促使网络广告循着自身规律而健康发展。

简介：内容提要：广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分，这使得广告很容易产生误读，甚至产生负面效果。目标受众的不同很大程度的决定了广告的“5W”，所以广告编码中最先、最重要强调的是目标受众的明确。要想取得预期的广告效果，广告人在进行广告编码时就要去琢磨受众的心理，换位思考，本文从这两个角度探讨，力求最大限度减少编解码的偏差，创作出广告受众可以理解、真正能更好达到目的的广告。关键词：广告编码目标受众换位思考中图分类号：G206文献标识码：A所有的广告都是通过一定的媒介渠道向受众传播一定的讯息，从而达到一定的宣传传播目的。那就决定了不管广告主是谁、目的为何，广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分。电视广告的播出并不会有后续人员为观众解释广告内容；报纸广告除了长篇大论的软文广告，一般的图片或广告语也都力求简洁明了。这么短的时间内要向受众传达预期的信息，一支广告一定会经历将创意进行编码然后传递给受众，而受众则进行解码并产生自己对广告讯息的理解，最终形成一定广告效果的过程。正是这种唯一接触性，使得广告很容易产生误读，甚至产生负面效果。而通常这种接触，受众又多是被动的，于是对广告编码就形成了极高的要求……