简介：我们每天在各个频道看到不计其数的品牌在“撒钱”，这其中，广告真正实现其价值的太少。我们得到的启示是：每个产品必须要有清晰的具销售力的卖点，否则必不能长外。做产品，应该重视营销传播规划，重视营销传播概念的提炼和创意表现。

简介：所谓概念营销，就是企业将产品（服务）的特点和消费者的需求紧密融合，通过推出一个特定概念，向消费大众传播商品所包含的时尚观念、文化情愫、科学技术知识及其对人们生活的影响，从而获得消费者认可，引起他们的共鸣进而萌发对产品需求的行为。它以推出一个概念为突破口，打开一片市场，使企业从“生产消费者所喜欢的”，转变为“使消费者喜欢我所生产的”，从市场应对型营销转向市场创造型营销，是对传统营销策略的一种突破。当今市场竞争日益激烈，探索新的营销策略是企业必然的选择。因为进入９０年代后期，我国市场逐渐由卖方转向买方，这无疑给企业惯用的营销思维带来巨大的冲击。在众多的营销创新实践中，概念营销脱颖而出成为新时代企

简介：人际传播在西方已经成为传播学的一个支柱分支学科，其在理论研究、学科建设以及所提供的就业机会方面都功勋卓著。而包括中国在内的亚洲，人际传播始终难以成为一门学科。本文从清理地基——理解人际传播的核心概念开始，探讨了我国在人际传播学科化方面的障碍以及学科化的必要性。

简介：睿路传播于2008年成立于上海，见证和引领了广告数字化、传播内容化、营销社会化和沟通去介质化的过程。张继明带领团队获得了包括联合利华、雀巢、百威英博、恒天然、达能等集团在内的多个500强客户认可，并为他们持续提供富有洞察的策略策划及踏实敏捷的执行服务。《广告主》采访了睿路传播创始人兼CEO张继明，以期分享他在社会化营销传播方面的理念与经验。

简介：中小企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现．另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果双双受挫．纷纷埋怨。

简介：

简介：

简介：

简介：

简介：过去，媒体预算多半是用于购买黄金时段的电视插播广告。虽然这在执行许多媒体计划时仍起着关键性的作用，但是越来越多的媒体预算开始花到了其他方面，例如赞助、标志牌、广告牌、产品摆放、特制品(比如运动比赛中的记分板)和致谢名单(出现在节目开始和结尾)。

简介：开启新营销形式事实上，“草根传播”的“实践者”远非胡戈一人。那些出身于网络的“草根英雄”，之所以被冠以“英雄”二字，并不是说他们的形象与行为如何崇高，而是在这个信息泛滥、缺乏焦点的节骨眼上，他们通过“出位”的言行抓住时机，成名自己，娱乐大众。与此同时，作为“草根传播“的重要聚居群落，2005年席卷网络的博客热潮更像是一次草根文化的全民大普及，产生了众多吸引千万点击的明星博客。

简介：本文围绕着整合营销传播这个营销界的新兴概念做了较详尽的解释，并通过案例分析，从理论与实践的结合上进行讨论，笔者认为整合营销传播不仅是概念，而且是一个繁复的过程，需要更深入的研究、发展。

简介：90年代初,家庭、人口、教育、传播、电脑等新的发展变化使世界面貌整体改观。尤其是电脑有收集、存取、处理和应用资讯的能力,可以在工厂、办公室、家庭广泛使用,并通过网路相连,形成全球性网络世界。这一切改变了原来的社会化方式,日益瓦解着4P’s市场营销的世界,引发了高度个人化与高度社会化相结合时代的来临和应运而生的营销技术。

简介：<正>将进入21世纪的今天,在共同面临的市场环境中,大部分企业已得到以数字化革命、光纤维通信革命、电脑革命等三大技术革命为媒介的信息高速公路的恩惠。从这个角度来说,企业正处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中,仅以暂时性、普遍性的现

简介：电影观众在个人收入等与消费力相关的指标上明显高于非观众，这一特点使得电影媒体的受众人数虽不多。但对于目标人群确定为高端受众的产品来说，不失为广告精准投放的理想选择。

简介：整合营销传播是企业对环境变化适应的结果,它强调消费者的核心地位.企业的一切传播活动必须围绕着消费者展开.企业运用整合营销传播来发展壮大需经历四个层次.

简介：某些企业认为IMC就是合理运用营销或营销传播费用的方法,那么力求提高包括广告在内的企业传播活动的效率将成为企业必需的经营活动,IMC是指企业在经营活动过程中

简介：目前,中国企业由'生产主导的时代'跨入'顾客导向的时代',消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求.市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式.企业也转变为借助整合营销传播.本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则.

简介：摘要：随着经济全球化的发展，国际品牌逐渐进入中国并试图抢占市场。加入世界贸易组织后，我国的品牌意识已经在逐渐增强，自主品牌开始大力发展。品牌的价值是长久的，有效的品牌传播方式对企业来说至关重要。IP营销作为市场营销的一部分，不仅可以在情感上与消费者有强关联，还可以为企业带来明显可观的经济效益。与此同时，品牌必须认识到IP营销不是万能的，好的内容仍是核心。

简介：摘要随着绿色保护运动的兴起和发展，如今，电力营销绿色化发展已经成为电力市场发展的一个必然趋势。在其电力营销的绿色化发展过程中，存在着许多制约和阻碍因素，本文将对绿色电力营销市场的现状进行分析，并且针对其中出现的一些问题给出有效的解决方案。